口紅營銷案例

電商平臺上的故宮系列產品結合古典、利用和故宮合作的機會，開發出具有故宮文化創意的產品和營銷活動。

故宮電商在銷售了文創產品受到歡迎和好評后，近來開始向彩妝，首次跨界做妝，瞬間刷爆網絡，開展了口紅營銷活動。

故宮電商出品了一系列故宮風格的口紅眼影、腮紅、指甲油等彩妝產品，最為突出的是六款故宮口紅，分別為郎窯紅、豆沙紅、玫紫、楓葉紅、碧璽以及人魚姬。故宮口紅膏體的顏色均來自故宮博物院所藏的紅色國寶器物，口紅管外觀設計則從清宮后妃服飾上汲取靈感，故宮口紅還采用了3D多層打印科技，將傳統圖案打印在口紅管上，彰顯出織物的肌理和刺繡的立體感。

作為文創文化傳播和產品研發者，一直以來開發出了不少故宮的衍生產品，此次故宮口紅營銷在粉絲的支持下獲得了很多關注，故宮口紅的外觀設計非常亮眼，顏色全部源自后妃服飾與繡品，口紅膏體顏色也是源自故宮藏品的顏色，讓人剎那間仿佛能感受到古人精致的詩意賦予了每一個女人。同時外包裝是運用了最頂級的3D打印技術，而且還做出了織物的肌理和那種的凹凸感，這樣的包裝很有中國風的味道。在口紅遍地撞衫撞色的今天，故宮這套高級中國風口紅，讓你從包里拿出它的那一刻，便能成為全場焦點，故宮口紅的設計本身就可以作為口紅營銷的亮點。

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